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景区营销案例

贵州赤水河谷旅游公路提升

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/11/30     浏览次数:    

项目需求:驿站业态综合提升

服务时间:四个月

项目位置:贵州仁怀——习水——赤水

项目背景:赤水河谷旅游公路是一条河谷旅游公路,一条服务完善的快慢综合交通旅游廊道。赤水河谷公路项目总投资约45亿元,起于仁怀市茅台镇,途经习水县土城镇,止于赤水市区。整条河谷公路由160公里用红色沥青铺成的山地自行车道和154公里黑色沥青铺成的汽车道组成,全线共设置12个驿站、26个露营地、23个观景台和休憩点。


服务内容:

1.驿站体系产品业态综合提升:李也文旅依据沿线12个驿站+2个房车营地周边优势资源以及所处地理区位优势,精准锁定每个驿站对应客群市场,将沿线驿站打造“一站一主题、一站一功能、一站一集散”的特色驿站群。经过对各驿站经营潜力市场分析衡量,通过驿站业态产品落位清单设计,规定沿线驿站业态产品时间以及空间的实施落位节奏,明确每个驿站什么阶段打造哪些产品,打造什么程度等,切实落地解决沿线驿站缺乏差异性问题。

2.驿站经营体系综合提升:通过对驿站各主题产品性质的定位,合理布局沿线各驿站商业业态属性、比例,在业态主题产品实施打造的前提下,李也文旅制定轻投入型的经营盈利产品,充分考虑游客从进入驿站到出驿站的全部过程,挖掘具有经营潜力的环节,以引导型游客消费环节设计,切实落地解决沿线驿站不赚钱的问题。

3.赤水河谷公路营销体系提升:以赤水河谷公路营销体系搭建、赤水河谷客源渠道及客源市场锁定、赤水河谷营销媒体选择机制、制定赤水河谷公路年度营销大纲等工作内容,为赤水河谷公路制定多种方式并行,切实可行的旅游营销“组合拳”。

4.赤水河谷运营体系提升:帮助赤水河谷公路搭建驿站体系专业运营体系,以集聚李也文旅数年研究成果的“十大运营体系”的植入帮助驿站打好后期运营工作的基础。



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